Maullidos Urbanos

Comercialización de la FIFA al máximo

Nadie podrá negar que el Mundial de Futbol 2026, organizado entre México, Canadá y Estados Unidos –el primero donde participan 48 selecciones con un total de 104 partidos–, ha sido el mayormente explotado comercialmente por la Federación Internacional de Futbol Asociación (FIFA), al grado de que se le calculan ingresos récord por ocho mil 911 millones de dólares,

Según el proyecto de las cinco categorías de ingresos principales, los derechos de televisión aportarían el importe más elevado –tres mil 925 millones de dólares (mdd), el 44% del total–, seguidos de los derechos de servicios preferentes y venta de entradas –tres mil 17 mdd, el 34%–, y de derechos de marketing –mil 786 mdd, el 20%–, y el 2% restante –183 mdd– por otros ingresos y derechos de explotación de licencias.

Para hacer realidad esos cálculos, además del aumento en el número de participantes, la FIFA se encargó desde vender los boletos de entrada a los juegos por cientos de dólares –es decir miles de pesos mexicanos–, licenciar todo lo posible: figuras y muñecos de las tres mascotas, playeras oficiales, balones y toda la mercadotecnia posible, hasta las transmisiones por radio y televisión, al grado de que a desde fondas hasta restaurantes y bares se les impuso una tarifa de miles de pesos por poder ver los partidos, por lo cual no todos esos negocios pudieron pagar y, tristemente, les representó pérdidas por no obtener más clientela.

Sin embargo, ahora la FIFA anunció que tras concluir el partido final, programado para el domingo 19 de julio en el MetLife Stadium, ubicado en Nueva York/Nueva Jersey, ¡venderá fragmentos del césped de esa cancha! Ello por un “modesto” precio que va desde 450 dólares, iniciativa que podría generarle más de once millones de dólares en ingresos extras.

De acuerdo con lo revelado por ese organismo deportivo en su página en internet, aunque el producto apenas salió a la venta, la tienda oficial de la FIFA ya lo reportó con la leyenda de “Agotado”, lo que refleja el interés de aficionados y coleccionistas por adquirir un recuerdo único del torneo, aunque los pedidos se enviarán hasta terminar el último partido.

Se detalla que todos los fragmentos del césped serán únicos, serán encapsulado en un cubo de acrílico premium diseñado para conservar permanentemente el césped, con detalles grabados del evento, tales como el logotipo de la final con un diseño para exhibirse como una pieza de colección. Además, se incluye un USB de recuerdo con una película de autenticidad, una caja de presentación de edición especial y elementos que certifican el origen del césped.

Pero no es lo único que será puesto en venta. Para quienes no pudieron obtener un boleto para disfrutar de los partidos en Estados Unidos, la FIFA ya vende la réplica oficial de la entrada personalizada con el nombre del comprador y los detalles de un supuesto asiento por el módico precio de 19 dólares.

Además, ya se anunció que después del 2030 Panini ya no editará más el álbum del Mundial –lo cual hacia desde 1970–, ya que cerró un acuerdo comercial –sin precisar las condiciones– con las empresas Fanatics y Topps. Así, desde 2031 Fanatics Collectibles se encargará del diseño y desarrollo de los productos coleccionables, mientras Topps fabricará los cromos, tarjetas y demás artículos relacionados con las competencias mundialistas.

Sin duda la ambición comercial de la FIFA ya resulta ser exagerada, incluso debe recordarse que a las naciones sedes se les impusieron diferentes condiciones para quedar exentos del pago de impuestos. Pero, lo peor, es que mientras haya personas dispuestas a adquirir todo lo que se les ofrece –incluso un pedazo de pasto–, no solo se mantendrá sino, además, se incrementará el nivel de temas y asuntos que puedan ofertarse.